Webauftritt & Webseitenentwicklung
für PROPbase AG

PROPbase AG (Schaffhausen) kam mit einem klaren Wunsch: eine neue Website. In den ersten Gesprächen wurde jedoch schnell sichtbar, dass „nur eine Website“ das eigentliche Problem nicht löst. Die Software richtet sich an mehrere Rollen im Immobilienumfeld – Eigentümer, Portfoliomanager/Bewirtschafter sowie Immobilien-Treuhänder und Vermarkter – und jede dieser Gruppen hat andere Fragen, andere Erfolgsbilder und andere Einwände.

Im bestehenden Auftritt liefen diese Perspektiven zusammen, wodurch Nutzenargumente verwischt wurden: Was für Eigentümer nach Transparenz und Kontrolle klingt, muss für Bewirtschafter eher nach Prozesssicherheit und Effizienz aussehen – und für Treuhand/Vermarktung nach sauberer Datenbasis, Tempo und Vermarktungslogik.

Unsere Aufgabe war deshalb, den Webauftritt als „Hauptbühne“ so aufzubauen, dass Besucher in wenigen Sekunden erkennen: Bin ich gemeint? Und wenn ja: Was bringt mir PROPbase konkret? Gleichzeitig sollte der Auftritt als Unternehmensauftritt funktionieren – mit konsistenter Tonalität (Sie), klarer Wiedererkennbarkeit und einer visuellen Sprache, die Professionalität und Software-Kompetenz vermittelt.

Auf Basis der Kernkompetenzanalyse haben wir ein Kommunikationskonzept entwickelt, das die zentrale Stärke von PROPbase in eine verständliche Story übersetzt, ohne die Zielgruppen in einen Einheits-Pitch zu pressen.

Kern der Idee: Der Webauftritt führt nicht über Feature-Listen, sondern über Rollenlogik und konkrete Anwendungsfälle. Für Eigentümer stehen Transparenz, Steuerbarkeit und Sicherheit im Fokus; für Portfoliomanagement/Bewirtschaftung Prozessklarheit, Effizienz und weniger Reibungsverluste; für Treuhand/Vermarktung die saubere Datenbasis, schnelle Abläufe und überzeugende Argumente Richtung Markt.

Daraus entstand ein Leitmotiv, das die Marke zusammenhält (ein gemeinsamer Absender, ein konsistentes Versprechen) und gleichzeitig pro Zielgruppe eigene „Beweise“ liefert: passende Nutzenargumente, typische Fragen/Einwände, klare Begründungen, warum die Software in genau dieser Rolle hilft.

Der Mehrwert ist messbar im Alltag, auch ohne harte Zahlen: Gespräche werden einfacher, weil Website-Besucher bereits mit der richtigen Erwartung in Demo oder Beratung gehen. Und intern wird Kommunikation effizienter, weil Vertrieb/Team auf definierte Kernbotschaften zurückgreifen kann, statt jedes Mal neu zu formulieren.

Die Umsetzung war End-to-End:

• Aufbau,
• Seitenstruktur,
• Copywriting,
• Websitedesign und
• Webseitenentwicklung.

Startpunkt war eine Informationsarchitektur, die die Zielgruppen-Logik konsequent abbildet: klare Einstiege (wer bin ich / wofür brauche ich das), kurze Wege zu relevanten Use Cases und ein roter Faden, der durch das Angebot führt.

Im Copywriting haben wir pro Zielgruppe die Nutzenargumentation geschärft und so formuliert, dass sie schnell scannbar bleibt (Zwischenüberschriften, prägnante Kernbotschaften, konkrete Aussagen statt Allgemeinplätze) immer in Sie-Tonalität und im Rahmen der Archetyp-Leitplanken.

Parallel dazu haben wir das bestehende visuelle Erscheinungsbild vollständig überarbeitet: Farben, Typografie, UI-Logik, Bildwelt und Gestaltungsraster wurden refreshed, damit der Auftritt moderner, klarer und softwaretypischer wirkt.

Aus dem Refresh entstand ein wiederverwendbares Set an Komponenten/Layouts, das als „zentrales Kommunikationsmittel“ dient: Bausteine für Seiten, Teaser, Argumentationsmodule, Call-to-Actions – nutzbar digital und bei Bedarf auch analog (z. B. One-Pager, Pitch-Unterlagen).

Abschließend haben wir die Website technisch umgesetzt, so dass Struktur, Design und Inhalte sauber ineinandergreifen

Der neue Unternehmensauftritt schafft vor allem eins: Orientierung.

Statt einer generischen Software-Erzählung finden Eigentümer, Bewirtschafter/Portfoliomanager sowie Treuhand/Vermarktung jeweils ihren Einstieg, mit Argumenten, die zu ihren Bedürfnissen, Aufgaben und Entscheidungslogiken passen. Dadurch wird die Kommunikation spürbar konkreter: Nutzen wird nicht mehr „behauptet“, sondern entlang typischer Situationen erklärt. Das reduziert Rückfragen, senkt die kognitive Hürde („Was genau bringt mir das?“) und beschleunigt das Verständnis der Software.

Gleichzeitig bleibt die Marke stabil, weil Archetyp und Visual-Identity-Refresh eine konsistente Klammer bilden: Tonalität, Bildsprache und UI wirken aus einem Guss über alle Seiten hinweg.

Für PROPbase bedeutet das eine klarere Differenzierung im Markt und eine bessere Grundlage für Vertrieb und Beratung: Teams können auf definierte Kernbotschaften zurückgreifen, statt je Gespräch neu zu formulieren.

Auch für zukünftige Inhalte ist die Wirkung relevant: Durch die saubere Struktur und die modularen Kommunikationsbausteine lässt sich der Webauftritt effizient erweitern, ohne dass die Linie verloren geht. Kurz: Mehr Klarheit pro Zielgruppe, mehr Stringenz im Gesamtbild, weniger Reibung im Weg zur Entscheidung.