Recruiting-Kampagne für das Ehrenamt –
Referenz DRK Ludwigsburg
Projektüberblick
| Branche | Hilfsorganisation / Soziale Dienste / Ehrenamt |
| Art der Zusammenarbeit | Strategische Kampagnenentwicklung und Umsetzung |
| Rolle von Investion | Konzeption, Gestaltung, Kampagnenarchitektur, Rollout und Begleitung |
Start:
Das Deutsche Rote Kreuz Ludwigsburg ist auf ehrenamtliches Engagement angewiesen. In den Ortsvereinen fehlten jedoch Zeit, Ressourcen und wirksame Mittel zur Gewinnung neuer Helfender. Die bisherige Ansprache wirkte oft austauschbar und emotional wenig aktivierend.
Aufgabe:
Gesucht war eine Recruiting-Kampagne, die zentral funktioniert, von Ortsvereinen einfach genutzt werden kann und einen klaren Multiplikationseffekt erzeugt. Gleichzeitig sollte der Auftritt bewusster, moderner und emotionaler werden – ohne die Glaubwürdigkeit des DRK zu verlieren.
Unser Ansatz:
Wir entwickelten ein modulares Kampagnenkonzept mit klarer Dramaturgie. Eine aufmerksamkeitsstarke Plakatkampagne machte das Fehlen von Ehrenamt sichtbar, ergänzt durch eine aktivierende Social-Media-Stufe mit zentraler Landingpage und Gewinnspielmechanik.
Ergebnis:
Entstanden ist eine kompakte, lebendige Recruiting-Kampagne mit hoher Sichtbarkeit und klarer Ansprache. Das DRK Ludwigsburg tritt deutlich moderner, nahbarer und emotionaler auf und erreicht neue Zielgruppen für das Ehrenamt.
Leistungen im Überblick
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Kampagnenmotive
Die Kampagnenmotive zeigen keine abstrakten Rollenbilder, sondern echte Situationen aus dem Ehrenamt. Sie machen sichtbar, was fehlt und wen es braucht. Klar, direkt und emotional übersetzen sie Verantwortung, Nähe und Engagement in Bilder, die sofort verstanden werden. Die Leitfrage „Und Du?“ verbindet alle Motive zu einer gemeinsamen Haltung.
Details zur Referenz DRK
Ausgangssituation
Das Deutsche Rote Kreuz Ludwigsburg ist in hohem Maße auf ehrenamtliches Engagement angewiesen. Gleichzeitig standen viele Ortsvereine vor der gleichen Herausforderung: fehlende Kapazitäten, fehlendes Know-how und kaum funktionierende Instrumente zur Gewinnung neuer freiwilliger Helferinnen und Helfer.
Klassische Anspracheformen wirkten austauschbar, wenig emotional und erreichten vor allem jüngere Zielgruppen kaum noch. Ohne ein gemeinsames, skalierbares Konzept drohte die Ehrenamtsarbeit langfristig an Sichtbarkeit und Wirkung zu verlieren.
Kampagnenidee und Leitmotiv
Im Mittelpunkt der Kampagne steht ein einfacher, aber konsequenter Gedanke: Uns fehlt jemand.
Statt das DRK abstrakt in den Vordergrund zu stellen, wird der Fokus bewusst auf das gelegt, was fehlt: Menschen, Haltung, Engagement.
Das Leitmotiv „Und du?“ bricht die Distanz, spricht direkt an und macht klar: Ehrenamt ist keine anonyme Aufgabe, sondern eine persönliche Entscheidung. Die Kampagne setzt dabei bewusst auf Überraschung, Reduktion und emotionale Klarheit, als bewusster Gegenentwurf zum oft als trocken wahrgenommenen klassischen DRK-Auftritt.
Umsetzung
Die Kampagne wurde modular aufgebaut, um einen echten Multiplikationseffekt zu ermöglichen. Den Auftakt bildete eine plakatstarke Awareness-Stufe im öffentlichen Raum, die auf das Fehlen von Ehrenamtlichen aufmerksam macht. In einer zweiten Stufe wurde die Ansprache konkretisiert und personalisiert.
Ergänzend dazu entstand eine Social-Media-Kampagne mit Gewinnspielmechanik, bei der Nutzerinnen und Nutzer durch Selfies aktiv Teil der Kampagne wurden. Alle Maßnahmen führten auf eine zentrale Landingpage, die Beteiligung niedrigschwellig und motivierend ermöglicht.
Ergebnis & Wirkung
Das Ergebnis ist eine lebendige, aufmerksamkeitsstarke Recruiting-Kampagne, die das Ehrenamt sichtbar, nahbar und relevant macht. Die Bildsprache, die Tonalität und die direkte Ansprache erzeugen Identifikation über alle Altersgruppen hinweg.
Das DRK Ludwigsburg wird nicht als abstrakte Organisation wahrgenommen, sondern als Gemeinschaft, der Menschen konkret fehlen – und die offen einlädt, Teil davon zu werden. Die Kampagne schafft Reichweite, Gesprächsstoff und emotionale Bindung und legt damit die Basis für nachhaltige Ehrenamtsgewinnung.
Aus Haltung wird Präsenz.
Aus einer strategischen Idee wurde eine Kampagne, die im Alltag sichtbar ist – dort, wo Menschen unterwegs sind, sich begegnen und entscheiden.
Die Kampagne wird konsequent in den öffentlichen Raum getragen: über Großflächen, Plakate, Social Media und lokale Kooperationen. Händler, Einrichtungen und Ehrenamtliche selbst werden zu Multiplikatoren. So wächst aus einzelnen Motiven eine Bewegung, die das Ehrenamt dauerhaft im Bewusstsein verankert.
Wenn Marke Haltung zeigt
Im Zusammenspiel aus Plakat, Social Media, Landingpage und Gewinnspiel wird das DRK als moderne, offene und menschliche Organisation erlebbar.
Humor, Direktheit und Emotionalität brechen bewusst mit dem oft als trocken empfundenen Auftritt und zeigen: Helfen ist Haltung und macht Freude.
Investion ist eine Werbe- und Markenagentur mit Sitz in Filderstadt bei Stuttgart.
