Fellbacher Bank
Unsere Leistungen für die Fellbacher Bank im Überblick
Bevor wir in die Strategie eingestiegen sind, war klar: Die Fellbacher Bank braucht ein eigenständiges Profil – eines, das sichtbar macht, wofür die Bank steht und was sie von anderen Volksbanken unterscheidet.
Unsere Aufgaben:
- Markenstrategie & Positionierung
- Markenworkshop mit der Geschäftsführung und Leistungsbereichen
- Kundenbefragung zur Validierung
- Entwicklung der Markenpersönlichkeit
- Neuaufsetzung des Content-Modells
- Tonality & Leitkommunikation
- Kampagnenkonzeption & Motiventwicklung
- Umsetzung in lokalen Medien (Anzeigen, Großflächen, Buswerbung)
- Gestaltung von OOH-Motive & Nahverkehrseinheiten
Aufteilung nach Leistungsbereichen:
1. Strategie / Marke
2. Visuell / Corporate / Name
3. Context / Dialog
4. Sale / Messe / Event
Ausgangssituation – warum eine neue Markenpositionierung nötig wurde
Als wir die Fellbacher Bank kennengelernt haben, stand sie vor einem typischen Problem regionaler Volksbanken:
Zu wenig eigenständiges Profil.
Im Alltag kaum unterscheidbar von anderen Instituten. Und im Fall der Fellbacher Bank besonders kritisch:
Im Einzugsgebiet standen zwei weitere Volksbanken – teils direkt auf der anderen Straßenseite. Viele Kundinnen und Kunden wussten nicht einmal, dass es unterschiedliche Institute sind.
Die Folge:
- Verwechslungsgefahr
- Mangelnde Wiedererkennung
- Fehlende Identität im öffentlichen Bild
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Markenstrategie – Workshop & Kundenbefragung als Grundlage
Der erste Schritt war ein intensiver Markenworkshop mit der Geschäftsführung.
Offen, ehrlich, direkt. Wir wollten herausfinden:
- Wofür steht die Bank wirklich?
- Welche Werte sind nicht verhandelbar?
- Was unterscheidet sie von den anderen Volksbanken im Umfeld?
Im Anschluss haben wir eine breit angelegte Kundenbefragung durchgeführt, um die Ergebnisse des Workshops zu bestätigen – oder zu korrigieren.
Das war wichtig, denn nur so entsteht eine Positionierung, die gelebt wird und nicht nur auf Papier gut aussieht.
Markenpositionierung – klar, ehrlich und differenzierend
Aus Workshop und Befragung entstand ein Markenprofil, das perfekt zur Fellbacher Bank passt:
nahbar, transparent, bodenständig – und mit einem klaren Fokus auf Ehrlichkeit.
Wir haben daraufhin das komplette Content-Modell der Bank neu aufgesetzt:
- klare Sprache
- keine versteckten Kosten
- transparente Kommunikation
- keine typischen Bankenfloskeln
- echte Informationen statt Marketingnebel
So entsteht eine Markenhaltung, die man spürt.
Umsetzung – von lokalen Medien
bis Großflächen
Die neue Positionierung wurde anschließend in allen relevanten Kanälen umgesetzt – überall dort, wo Menschen der Fellbacher Bank begegnen:
- Großflächenplakate
- Anzeigen
- Bus- und Nahverkehrswerbung
- regionale Medien
- dialogorientierte Maßnahmen
- visuelle Module & Werbemittel
Ziel: Die neue Markenidentität sichtbar, verständlich und simpel erfassbar machen.
Ergebnisse – wie die neue Markenstrategie wirkte
Nach Umsetzung der Kampagne haben wir erneut Kundinnen und Kunden befragt.
Das Ergebnis war eindeutig:
- Die Bank wurde klarer von anderen Volksbanken unterschieden.
- Die Markenwerte wurden richtig zugeordnet.
- Die Fellbacher Bank wurde als ehrlicher, moderner und näher wahrgenommen.
- Die Kampagne war klar, sympathisch und glaubwürdig.
Kurz: Die neue Positionierung hat gewirkt – im Alltag und im Kopf.
Wollen Sie Ihre Marke ebenfalls klarer und spürbarer machen?
Wir unterstützen Unternehmen dabei, aus unscharfen Profilen eine starke, präzise und differenzierende Marke zu entwickeln.
