Werbung wirkt,
wenn sie berührt
FAQ – Werbung
Werbung nervt? Nur, wenn sie schlecht ist!
In unserer FAQ-Serie zeigen wir, warum gute Kommunikation überrascht, inspiriert und nie beliebig wirkt. Wir sprechen über Mechanismen, Missverständnisse und Momente, in denen Werbung tatsächlich den Unterschied macht – zwischen bloß gesehen und wirklich erinnert.
Sie möchten tiefer einsteigen oder über Ihre Marke sprechen?
Wir freuen uns über den Austausch – persönlich, ehrlich und mit Blick aufs Ganze.
Werbung ist jede Form der gezielten Kommunikation, die darauf abzielt, ein Produkt, eine Marke oder eine Dienstleistung bekannt zu machen und potenzielle Kunden zum Handeln zu bewegen. Sie kann über verschiedene Kanäle erfolgen – von klassischen Medien wie Print, Radio und TV bis zu digitalen Plattformen wie Social Media oder Google Ads.
Werbung steigert Sichtbarkeit, Markenbekanntheit und Vertrauen. Ohne gezielte Werbemaßnahmen bleibt selbst das beste Produkt oft unentdeckt. Strategisch geplante Werbung sorgt für Reichweite, Wiedererkennung und Umsatzsteigerung.
Man unterscheidet zwischen:
- Klassischer Werbung (Print, Radio, TV, Außenwerbung)
- Online-Werbung (Google Ads, Social Media Ads, Display-Werbung)
- Content-Marketing (Blogartikel, Videos, Whitepaper)
- Influencer- und Empfehlungsmarketing
- Direktwerbung (E-Mail, Postmailings)
Die Wahl hängt von Zielgruppe, Budget und Kommunikationsziel ab.
Marketing umfasst die gesamte Strategie zur Markterschließung – von Produktentwicklung bis Vertrieb. Werbung ist ein Teilbereich des Marketings und dient der gezielten Kommunikation nach außen, um Aufmerksamkeit und Kaufbereitschaft zu erzeugen.
Eine gute Kampagne basiert auf:
- Zieldefinition (z. B. Bekanntheit, Leads, Verkäufe)
- Zielgruppenanalyse
- Kanal- und Medienwahl
- Kreativkonzept & Botschaft
- Budget- und Zeitplanung
- Monitoring & Optimierung
Messbare KPIs sind entscheidend, um den Erfolg nachzuhalten.
Erfolg wird anhand von Kennzahlen (KPIs) bewertet, z. B.:
- Reichweite und Impressionen
- Klick- oder Interaktionsrate
- Conversion Rate
- Umsatzsteigerung
- Markenbekanntheit (Brand Awareness)
Online lassen sich diese Werte präzise über Google Analytics, Ads oder Social Media Insights erfassen.
Das Budget hängt von Ziel, Branche und Wettbewerb ab. Viele Unternehmen investieren zwischen 5 – 10 % des Umsatzes in Marketing und Werbung. Entscheidender als die Höhe ist die Effizienz der eingesetzten Mittel – also der Return on Ad Spend (ROAS).
Am effektivsten sind derzeit zielgruppenorientierte, digitale Formate – insbesondere Performance Marketing (z. B. Meta Ads, Google Ads) in Kombination mit authentischem Content-Marketing. Die stärksten Ergebnisse erzielt, wer beides verknüpft: Reichweite + Relevanz.
Online-Werbung ist präzise messbar und flexibel anpassbar, während Offline-Werbung eher emotional und aufmerksamkeitsstark wirkt (z. B. Plakat, Print, Radio). Die effektivste Strategie kombiniert beide Ansätze zu einem ganzheitlichen Markenauftritt.
Gute Werbung ist klar, emotional und relevant. Sie transportiert die Markenbotschaft auf den Punkt, löst Interesse aus und bleibt im Gedächtnis. Entscheidend ist nicht das größte Budget – sondern die strategische Idee, die zur Marke und Zielgruppe passt.
