FAQ – Werbung

Wirksam wird Werbung, wenn sie strategisch geführt, klar positioniert und konsequent umgesetzt ist.

Nicht der Kanal entscheidet über Erfolg, sondern die Relevanz der Botschaft.

Werbung wirkt, wenn sie verstanden wird, erinnert wird und Verhalten verändert.

Was heute oft fehlt: strategische Führung über alle Touchpoints. Einzelaktionen und spontane Social-Media-Inhalte erzeugen Aufmerksamkeit – aber selten Wirkung. Und manchmal richten sie sogar mehr Schaden an als gar keine Werbung.

Nicht durch spontane Ideen, sondern durch klare Entscheidungen.

Wir starten immer mit Zielgruppe, Marke und Markt. Erst dann entsteht eine Leitidee, die einfach, tragfähig und skalierbar ist.

Eine gute Kampagne funktioniert, weil jedes Element dieselbe Geschichte erzählt – und weil keine Maßnahme ein „Einzelkämpfer“ ist.

Wir denken Kampagnen ganzheitlich, nicht als lose Sammlung einzelner Posts.

Eine zentrale. Wer seine Zielgruppe nicht versteht, kommuniziert ins Leere.

Wir arbeiten mit echten Insights: Verhalten, Motivationen, Barrieren, Entscheidungsmuster.

Nur so lassen sich Botschaften entwickeln, die nicht nur gesehen, sondern verstanden und akzeptiert werden.

Und nur so verhindert man Content, der zwar „Content“ ist, aber für die falsche Zielgruppe produziert wurde.

Weil sie in 90 % der Fälle markenschädigend sind.

Viele Unternehmen lassen Content Creator „einfach mal machen“ – intern oder extern. Das Ergebnis: „lustige Videos“, spontane Aktionen, Memes oder Trend-Hopping ohne Bezug zur Marke.

• Sie zahlen nicht auf die Marke ein.
• Sie passen nicht zur Positionierung.
• Sie produzieren Austauschbarkeit statt Profil.
• Und sie können Vertrauen beschädigen, weil die Marke beliebig wirkt.

Social Media ist kein Spielplatz. Jede Maßnahme muss klar an der Markenstrategie ausgerichtet sein – sonst ist es Unterhaltung ohne Wirkung.

Die richtigen – nicht die neuesten.

Wir wählen Kanäle nach Wirklogik, nicht nach Hype. Social Media ist kein Pflichtprogramm.

Ein einzelner Kanal kann reichen, wenn er strategisch geführt wird.

Entscheidend sind Aufmerksamkeit, Kontaktqualität und die Rolle des Kanals im Entscheidungsprozess.

Und: Ein TikTok-Video, das nicht zur Marke passt, ist kein Fortschritt – sondern ein Risiko.

Kreativität ist entscheidend – aber nie Selbstzweck.

Sie muss überraschen, eigenständig und wiedererkennbar sein und sich klar vom Wettbewerb absetzen.

Kreativität ohne strategische Einbettung führt zu Einzelleistungen ohne Wirkung.

Gute Kreativität hat Haltung und Mut – aber immer mit Blick auf die Markenidentität, nicht auf Trends.

Gestaltung entscheidet über Wahrnehmung.

Sie muss eigenständig, präzise und durchsetzungsfähig sein.

Gute Gestaltung bricht Muster, aber bleibt verständlich.

Sie transportiert Markenpersönlichkeit – manchmal leise, manchmal laut.

Eines darf sie nie sein: beliebig. Beliebige Gestaltung erzeugt beliebige Marken.

Weil sie Orientierung schafft.

Eine Leitidee verhindert Aktionismus und verknüpft alle Maßnahmen.

Sie sorgt dafür, dass Kampagnen klar, merkfähig und wiederholbar sind.

Ohne Leitidee entsteht Flickwerk – und Flickwerk ist das Gegenteil von Markenführung.

Gute Werbung kostet weniger als schlechte.

Budget fließt in Strategie, Konzept, Gestaltung und Qualitätssicherung.

Wer billig produziert, wirft sein Budget aus dem Fenster – weil die Maßnahmen weder wirken noch wiederverwendbar sind.

Erfolg lässt sich nicht sparen. Erfolg entsteht durch Klarheit und Konsequenz.

Erfolg misst man, indem man vorher definiert, was erreicht werden soll – und danach überprüft, ob es eingetreten ist.

• mehr Anfragen
• mehr Verkäufe
• größere Sichtbarkeit
• klarere Markenwahrnehmung
• höhere Wiedererkennung
• besseres Kundenverständnis

Wichtig ist: Die Kennzahlen müssen verständlich, überprüfbar und relevant sein.

Erfolg zeigt sich daran, ob die Kampagne das gewünschte Verhalten oder die gewünschte Wirkung erzeugt – nicht an möglichst vielen Zahlen.

Weil Werbung das verstärkt, was da ist.

Wenn die Marke schwach, unklar oder beliebig ist, verstärkt Werbung genau das – und verschlechtert die Position noch.

Starke Werbung braucht ein stabiles Markenfundament: Positionierung, Werte, Tonalität, Bildwelt.

Sonst wird jede Maßnahme ein Einzelfall – und kostet mehr, als sie bringt.

Weil sie unklar, austauschbar oder inkonsequent sind.

Weil sie ohne Strategie produziert werden.

Oder weil sie versuchen, allen zu gefallen.

Wir arbeiten bewusst anders: präzise, strukturiert und mit einer klaren Haltung.

Werbung scheitert selten am Budget, sondern an fehlenden Entscheidungen.