Etikettendesign, Produktausstattung und Kommunikation
für die Fellbacher Weingärtner

Die Fellbacher Weingärtner waren in Fellbach und weit über die Region hinaus als feste Größe im Weinmarkt bekannt. Die Marke hatte Substanz, Vertrauen und Sichtbarkeit – bei Endverbrauchern ebenso wie im Handel, im Lebensmitteleinzelhandel und in der Gastronomie. Genau darin lag aber auch die Herausforderung: Der bestehende Auftritt konnte diese gewachsene Stärke nicht mehr zeitgemäß transportieren.

Die Etiketten wirkten gestalterisch zurückhaltend, der Auftritt insgesamt etwas in die Jahre gekommen. Was historisch gewachsen war, zeigte sich nach außen nicht mehr als klares, zusammenhängendes Markensystem. Ursprünglich sollte deshalb nur ein Teil des Sortiments überarbeitet werden – konkret die Hauptweinlinien wie Literflaschen sowie die Editionen C, S und P.

Im Projekt wurde jedoch schnell deutlich, dass eine rein kosmetische Anpassung zu kurz greifen würde. Denn wenn Etiketten, Logo, Ausstattung und Kommunikation nicht zusammenpassen, entsteht kein starker Auftritt am Regal und auch keine klare Wiedererkennung in der Vermarktung. Die Aufgabe war deshalb größer als ein Redesign: Es ging darum, die Marke in ihrer Wahrnehmung zu schärfen und ihre Qualität sichtbar in die Gegenwart zu holen

Unser Ansatz bestand darin, Etikettendesign, Produktausstattung und Kommunikation nicht getrennt voneinander zu behandeln, sondern als zusammenhängendes Erscheinungsbild zu entwickeln. Ausgehend von den Hauptweinlinien entstand ein neues gestalterisches System, das den Charakter der Fellbacher Weingärtner klarer, wertiger und wiedererkennbarer übersetzt. Dabei ging es nicht nur um schöne Etiketten, sondern um Orientierung, Präsenz und Markenlogik.

Im Verlauf der Zusammenarbeit zeigte sich außerdem, dass das bestehende Logo keine tragfähige Grundlage mehr für die weitere Entwicklung bot. Deshalb wurde die gestalterische Arbeit um eine klassische Markenpositionierung und die Weiterentwicklung des Markenauftritts ergänzt. Auf dieser Basis konnten Packaging, visuelles Erscheinungsbild und Kommunikationsmittel sauber aufeinander abgestimmt werden.

Für den Kunden hatte das einen klaren Vorteil: Statt vieler Einzelmaßnahmen entstand ein System, das auf unterschiedliche Weinlinien, Sondereditionen und Verkaufssituationen übertragbar ist. So wurde aus einer punktuellen Überarbeitung ein belastbarer Auftritt, der nicht nur im Regal funktioniert, sondern auch in Verkaufsunterlagen, Displays, Umkartons und im täglichen Markeneinsatz konsistent bleibt.

In der Umsetzung wurden zunächst die zentralen Produktlinien neu gefasst und gestalterisch so entwickelt, dass sie sowohl eigenständig funktionieren als auch klar als Teil einer gemeinsamen Marke erkennbar bleiben. Darauf aufbauend wurden weitere Sondereditionen überarbeitet und in das neue Erscheinungsbild integriert. Parallel dazu entstanden zahlreiche abverkaufsunterstützende und vertriebsrelevante Materialien, darunter Verkaufsdisplays, Umkartons, Stationery und weitere Kommunikationsmittel für unterschiedliche Einsatzorte.

Entscheidend war, dass jedes Medium nicht nur formal zum neuen Auftritt passt, sondern eine konkrete Funktion erfüllt: Orientierung schaffen, Aufmerksamkeit erhöhen, Qualität vermitteln und den Verkauf unterstützen. Gerade im Weinbereich ist das Zusammenspiel von Verpackung, Präsentation und Kommunikation besonders relevant, weil Kaufentscheidungen häufig direkt am Regal oder im persönlichen Verkauf vorbereitet werden.

Deshalb wurde die Marke so entwickelt, dass sie nicht nur auf dem Etikett besser aussieht, sondern in jeder Anwendung professioneller, geschlossener und wirkungsvoller auftritt. Für die Fellbacher Weingärtner bedeutete das mehr Klarheit in der Außendarstellung und deutlich bessere Voraussetzungen für einen einheitlichen Auftritt über Sortiment und Vertriebskanäle hinweg.

Das Ergebnis war ein deutlich prägnanterer Markenauftritt, der die Fellbacher Weingärtner in Fellbach, in der Region und im weiteren Marktumfeld sichtbarer und zeitgemäßer positioniert. Die Marke gewann an Wiedererkennung, das Sortiment an Präsenz und die Kommunikation an Stringenz.

Besonders wichtig war dabei, dass die neue Gestaltung nicht nur intern überzeugte, sondern auch extern Wirkung zeigte: Die Rückmeldungen aus der Fachpresse waren unmittelbar positiv, die Verkaufszahlen entwickelten sich steigend und einzelne Sondereditionen erzielten bereits vom Start weg außerordentlich starke Abverkäufe.

Genau daran wird der Nutzen der Überarbeitung greifbar. Denn gute Gestaltung ist hier nicht Selbstzweck, sondern ein echter Vertriebsfaktor: Sie erleichtert die Wahrnehmung im Regal, stärkt das Vertrauen in die Marke und unterstützt Handel, Gastronomie und Endkunden dabei, die Qualität schneller zu erfassen. Zugleich wurde die Marke für zukünftige Anwendungen deutlich anschlussfähiger.

Neue Editionen, Verkaufsmedien und Ausstattungselemente lassen sich nun konsistent weiterentwickeln, ohne jedes Mal gestalterisch bei null zu beginnen. So wurde aus der Überarbeitung ein Fundament, das Verkauf, Wiedererkennbarkeit und Markenführung langfristig stärkt.