Referenz Lady’s & Gent’s: Archetyp & Logoentwicklung

Ladies & Gent’s stand vor dem Problem, dass der Außenauftritt nicht mehr zur tatsächlichen Leistung passte. Das Studio wirkte wie „Fitness von der Stange“ – dabei geht es in Wahrheit um mehr als Geräte und Trainingspläne: um Gesundheit, Ernährung und langfristige Gesunderhaltung als verlässliche Begleitung.

Diese Lücke hat nicht nur die Wiedererkennbarkeit geschwächt, sondern auch das Vertrauen in die inhaltliche Tiefe ausgebremst. Wer von außen kam, konnte kaum erkennen, warum dieses Angebot eine andere Qualität hat als das, was man an jeder Ecke findet.

Entsprechend hoch war der Druck, das Profil nicht nur optisch aufzuräumen, sondern das Selbstverständnis des Studios nach außen nachvollziehbar zu machen – ohne laut zu werden oder in typische Fitness-Klischees abzurutschen.

Im Kern brauchte Ladies & Gent’s eine Marke, die Orientierung gibt: Wofür steht das Studio, wenn es nicht um „mehr“, sondern um „besser“ geht? Die Positionierung rückte deshalb weg von kurzfristiger Motivation hin zu einer ruhigen, kompetenten Begleitung, die Menschen stabiler, gesünder und sicherer macht.

Daraus ergab sich ein Markencharakter, der Stärke nicht über Härte definiert, sondern über Klarheit und Verlässlichkeit. Das Studio kann fordern, ohne zu überfordern – und bleibt dabei nahbar. Genau diese Mischung ist selten, aber entscheidend: körperliche Energie plus gesundheitliche Verantwortung.

Dieses Profil schafft intern Sicherheit für Entscheidungen und nach außen ein Gefühl von „Hier bin ich richtig“, weil Leistung, Anspruch und Fürsorge zusammen gedacht werden.

Statt einer klassischen „Fitness“-Behauptung stand die Idee im Vordergrund, die besondere Kompetenz von Ladies & Gent’s wiederholbar und sofort verständlich zu machen. Das Leitmotiv musste so klar sein, dass es ohne Erklärung funktioniert – und so eigenständig, dass es nicht im Einheitslook verschwindet.

Wichtig war dabei ein Ton, der nicht übertreibt. Keine Pose, kein Lärm, keine künstliche Aggressivität. Eher ein Zeichen, das signalisiert: Hier geht es um Haltung, um Struktur und um die Verbindung von Bewegung, Gesundheit und Ernährung.

So entsteht Wiedererkennung, die sich nicht nur in einer Kampagne zeigt, sondern in jedem Kontaktpunkt. Das Studio wirkt dadurch nicht „neu erfunden“, sondern endlich passend übersetzt.

Die Umsetzung konzentrierte sich darauf, aus dem geschärften Profil eine belastbare Designlogik abzuleiten, die im Alltag funktioniert. Das Logo wurde nicht als Einzelstück gedacht, sondern als Systemanker: Es muss auf Kleidung, Merchandising, Beschilderung und digitalen Anwendungen gleichermaßen souverän wirken.

Entscheidend war die Balance aus Kraft und Ruhe. Modern, klar und eigenständig – ohne in den typischen Fitness-Code zu fallen, der schnell austauschbar wirkt. Dadurch bleibt das Zeichen stark, auch wenn es klein eingesetzt wird, und es wirkt hochwertig, wenn es groß gezeigt wird.

In den Anwendungen zeigt sich der Nutzen unmittelbar: Mitarbeitende und Mitglieder tragen den Auftritt gern, weil er professionell wirkt und Identifikation ermöglicht.

Mit dem neuen Auftritt tritt Ladies & Gent’s deutlich präziser auf: Die Marke wirkt eigenständig und spürbar kompetenter, weil sie nicht mehr wie ein beliebiges Studio erscheint, sondern wie ein Ort, an dem Gesundheit ernst genommen wird. Das stärkt Vertrauen, noch bevor ein Erstgespräch stattfindet.

Die Anwendungen von Merchandising bis Corporate Fashion machen den Effekt sichtbar: Das Design bleibt konsistent und wirkt „wie aus einem Guss“, statt je nach Medium zu kippen. Dadurch entsteht Wiedererkennung, die sich über viele Kontaktpunkte aufbaut.

Emotional gibt der neue Auftritt dem Studio Rückenwind: mehr Stolz, mehr Selbstverständlichkeit im Auftreten und ein klareres „Das sind wir“ – intern wie extern.