Logoentwicklung nach Brand Personality Workshop
für Lady's & Gent's Fitness Point

Lady’s & Gent’s Fitness Point hatte schon immer mehr zu bieten als reines Gerätetraining: persönliche Begleitung, gesundheitliche Beratung und Ernährungsberatung gehörten von Anfang an dazu.

Genau diese Breite war im Außenauftritt jedoch kaum erkennbar. Wer das Studio zum ersten Mal sah, bekam eher den Eindruck eines „klassischen“ Fitnessstudios – und damit ging ein echter Wettbewerbsvorteil unter. Intern war die Haltung klar: nicht nur trainieren lassen, sondern Menschen nachhaltig unterstützen.

In der Darstellung nach außen fehlte dafür ein sichtbares Signal, das diese Art der Betreuung schnell verständlich macht. Das bestehende Logo und die visuelle Anmutung boten zu wenig Orientierung: Wofür steht das Studio eigentlich – Leistungssport, Abnehmen, Reha, Coaching? Ohne klare Markenbotschaft blieb die Entscheidung für Interessierte unnötig schwer, weil das, was Lady’s & Gent’s besonders macht, nicht „auf den ersten Blick“ transportiert wurde.

Die Aufgabe war also nicht, etwas Neues zu erfinden, sondern die vorhandene Stärke endlich so zu übersetzen, dass sie sofort wahrgenommen und erinnert wird.

Im ersten Gespräch wurde schnell deutlich: Eine reine „Logo nach Bauchgefühl“-Entwicklung würde die Ganzheitlichkeit nicht zuverlässig abbilden. Deshalb haben wir als Fundament einen kompakten Brand-Personality-Workshop vorgeschaltet. Ziel war, die Position so zu schärfen, dass jede spätere Designentscheidung begründbar bleibt: Welche Rolle nimmt das Studio im Leben der Mitglieder ein – Antreiber, Begleiter, Gesundheitscoach, Motivator? Welche Eigenschaften sollen sofort spürbar werden: kompetent, nahbar, vertrauenswürdig, energiegebend, strukturiert? Und was soll bewusst vermieden werden: martialisch, austauschbar „Gym“, rein leistungsgetrieben.

Aus dem Workshop entstanden klare Leitplanken für Tonalität und Wirkung: Lady’s & Gent’s steht für ganzheitliche Unterstützung, die Menschen da abholt, wo sie stehen, und sie mit Know-how und persönlicher Betreuung begleitet. Diese definierte Persönlichkeit war die Übersetzungshilfe zwischen Angebot und Design – damit das Logo später nicht nur „Fitness“ bedeutet, sondern die Haltung „wir kümmern uns um dich – konsequent und professionel

Auf Basis der erarbeiteten Position haben wir die Frage beantwortet: Wie lässt sich „Ganzheitlichkeit“ visuell zeigen, ohne das Logo zu überladen? Statt naheliegender Geräte-Symbole oder generischer Hantel-Optik ging es um eine Bildsprache, die Betreuung, Gesundheit und Energie andeutet und gleichzeitig einfach, modern und langlebig bleibt.

Dafür wurden mehrere visuelle Richtungen skizziert: unterschiedliche Formenlogiken, Kontraste, Dynamiken und Stile, die jeweils eine andere Facette der Markenpersönlichkeit betonen (z. B. „klar & professionell“ vs. „warm & motivierend“). Wichtig war dabei immer die Alltagstauglichkeit: Das Zeichen muss in klein funktionieren, aus der Distanz erkennbar sein und auch als einfarbige Version stabil bleiben. Parallel haben wir eine passende Farb- und Typo-Anmutung entwickelt, die nicht nach „beliebigem Gym“ aussieht, sondern die Mischung aus Leistungsbereitschaft und Vertrauen unterstützt.

So entstand eine visuelle Grundlage, die die Position nicht erklärt, sondern fühlbar macht – genau das, was im bisherigen Auftritt fehlte.

Im nächsten Schritt wurden die favorisierten Ansätze gemeinsam verdichtet: Wir haben Proportionen, Lesbarkeit, Linienführung und Kontrast so lange optimiert, bis die Wirkung zur Brand Personality passte und das Logo in jeder Anwendung sauber sitzt. Entscheidend war, dass das Ergebnis nicht nur auf dem Bildschirm gut aussieht, sondern im Alltag des Studios funktioniert.

Deshalb haben wir die Umsetzung direkt in den realen Einsatzkontext gedacht: Wie wirkt das Logo auf Corporate Fashion? Wie klar ist es auf Merchandising-Artikeln? Wie stabil ist es als Stick, Druck oder Patch? Wie gut lässt es sich auf unterschiedlichen Materialien und Farben reproduzieren? Aus diesen Tests ergaben sich konkrete Anpassungen (z. B. Vereinfachungen, Strichstärken, Abstände), die die Wiedererkennbarkeit erhöhen und die Produktion erleichtern. Gleichzeitig wurden Anwendungsregeln festgelegt, damit das Logo konsistent eingesetzt wird und nicht durch Varianten verwässert.

So wurde aus einem Design nicht nur ein „schönes Zeichen“, sondern ein verlässliches System, das dem Team die Umsetzung leichter macht

Das Ergebnis ist ein Logo, das Lady’s & Gent’s nicht auf „Training“ reduziert, sondern die ganzheitliche Begleitung visuell mitkommuniziert. Es unterstützt damit genau die Differenzierung, die im Markt zählt: Nicht nur Geräte bereitstellen, sondern Menschen professionell begleiten, inklusive Gesundheit und Ernährung.

Auch ohne messbare KPIs entsteht eine sehr konkrete Wirkung im Alltag: Interessierte verstehen schneller, wofür das Studio steht; die Marke wirkt konsistenter und hochwertiger; und das Team hat eine klare visuelle Klammer, die sich auf Kleidung und Merchandising sauber übertragen lässt.

Gerade im direkten Kundenkontakt (im Studio, im Gespräch, auf Textilien) stärkt das die Wiedererkennung, weil das Zeichen nicht austauschbar wirkt. Zusätzlich reduziert ein klar definiertes Logo- und Anwendungsdesign den Abstimmungsaufwand: weniger „Pi mal Daumen“-Gestaltung, mehr Sicherheit in der Umsetzung. Kurz: Die vorhandene Stärke des Studios wurde sichtbar gemacht – nicht durch mehr Worte, sondern durch ein Zeichen, das die Haltung transportiert und dadurch die Positionierung stabilisiert.