Die verdichtete Identität eines Unternehmens – wahrnehmbar durch Haltung, Nutzen, Persönlichkeit und konsistente Kommunikation.
Verstehen beginnt
mit Neugier
Lexikon
Willkommen im INVESTION Lexikon.
Hier sammeln wir all die Themen, mit denen wir uns täglich beschäftigen – von Markenführung über Design bis hin zu den Fragen, die Unternehmer nachts wachhalten: Wie werde ich sichtbarer? Wie wirke ich klarer? Und wie bringe ich meine Marke so rüber, dass sie verstanden wird?
Wenn Sie sich genau das auch fragen, dann stöbern Sie einfach los. Unser Lexikon soll Ihnen helfen, Zusammenhänge zu erkennen, Ideen zu bekommen und etwas mitzunehmen, das im Alltag wirklich weiterhilft.
Und falls Sie an einer Stelle tiefer einsteigen möchten oder etwas unklar bleibt: Sagen Sie gern Bescheid. Wir gehen die Punkte mit Ihnen durch – ganz in Ruhe und ohne Fachchinesisch.
Viel Freude beim Erkunden.
Marke & Strategie
Der langfristige Plan, wie eine Marke wahrgenommen werden soll, welche Position sie einnimmt und welches Nutzenversprechen sie erfüllt.
Der spezifische Platz einer Marke im Kopf der Zielgruppe – definiert durch Differenzierung, Nutzen und emotionale Wirkung.
Das innere Selbstbild einer Marke: Werte, Persönlichkeit, Stil, Haltung und die Art, wie sie Beziehungen gestaltet.
Das äußere Fremdbild einer Marke – wie Menschen sie tatsächlich erleben und bewerten.
Die konsequente Steuerung aller Maßnahmen, die die Marke sichtbar, erlebbar und nachvollziehbar machen.
Die Struktur, wie Unternehmensmarken, Produktmarken und Submarken organisiert und miteinander verbunden sind.
Der messbare wirtschaftliche Wert einer starken Marke – beeinflusst Preisniveau, Kundenloyalität und Marktattraktivität.
Der übergeordnete Sinn einer Organisation: Warum es sie gibt und welchen Beitrag sie leisten möchte.
Die zentrale Aussage, was Menschen von der Marke erwarten dürfen – funktional und emotional.
Das, was eine Marke unverwechselbar macht und sie klar vom Wettbewerb abgrenzt.
Kommunikation & Content
Der Plan, wie zentrale Botschaften zielgerichtet über die richtigen Kanäle kommuniziert werden.
Die Erzählstruktur einer Marke: Welche Geschichte sie über sich und ihren Wert erzählt.
Die wichtigsten Aussagen, die konsequent wiederholt werden und Orientierung stiften.
Die Methode, Fakten, Nutzen und Emotionen in erzählerische Form zu bringen.
Die Art und Weise, wie eine Marke spricht – von präzise bis warm.
Alle Kontaktpunkte einer Marke – digital, analog, menschlich, räumlich.
Der Weg eines Menschen von Aufmerksamkeit bis Loyalität.
Strategische Inhalte, die Vertrauen aufbauen und Nachfrage erzeugen.
Wie die Arbeitgebermarke sichtbar gemacht wird.
Design & visuelle Identität
Logo, Farben, Typografie, Bildwelt, Layoutregeln.
Alle visuellen Elemente, die eine Marke sichtbar machen.
Das zentrale Erkennungszeichen einer Marke.
Die Wirkung und Funktion der Schrift in der Marke.
Emotionale Codierung und Wiedererkennung.
Fotografie, Illustration und Stilistik.
Regeln für konsistentes Design über alle Medien hinweg.
Wie Marke im Raum, auf Messen und digital erlebbar wird.
Marketing & Kanäle
Ausrichtung, um Zielgruppen zu erreichen und Nachfrage zu erzeugen.
Datengetriebene Maßnahmen mit klaren KPIs.
Gewinnung qualifizierter Interessenten.
Die Umwandlung eines Kontakts in eine gewünschte Handlung.
Von Aufmerksamkeit zu Entscheidung.
Suchmaschinen-Optimierung & bezahlte Sichtbarkeit.
Kommunikation und Community-Aufbau über soziale Kanäle.
Messgrößen zur Erfolgsbewertung.
Maßnahmen zur Kundenbindung.
Strategien zur echten Nachfrage.
KI, Technologie & GEO
Hilft bei Analyse, Mustererkennung und Content – ersetzt aber keine Markenstrategie.
Stark in Content, schwach in strategischer Entscheidungsfindung.
Die Qualität der KI hängt von der Qualität der Eingaben ab.
Optimierung für KI-Suchsysteme, damit Marken korrekt erscheinen.
Unterstützt Strategie – ersetzt sie aber nicht.
Wichtig für SEO, GEO und KI-Verständnis.
Ein Wissenssystem, das Autorität und Expertise zeigt.
