Fellbacher Bank

Markenstrategie und
Markenkommunikation
für eine Volksbank

Einfacher. Ehrlicher. Fellbacher.

Werbung der Fellbacher Bank an einer Haltestelle bei Nacht, mit einem Plakat, das zwei Mitarbeiter zeigt und den Slogan „Wir sprechen die gleiche Sprache“ präsentiert. Das Plakat hebt die persönliche Ansprache und die Verbindung zur Gemeinde hervor. Im Hintergrund ist ein Bus sichtbar, der die städtische Atmosphäre unterstreicht.
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Unsere Leistungen für die Fellbacher Bank im Überblick

Bevor wir in die Strategie eingestiegen sind, war klar: Die Fellbacher Bank braucht ein eigenständiges Profil – eines, das sichtbar macht, wofür die Bank steht und was sie von anderen Volksbanken unterscheidet.

Unsere Aufgaben:

  • Markenstrategie & Positionierung
  • Markenworkshop mit der Geschäftsführung und Leistungsbereichen
  • Kundenbefragung zur Validierung
  • Entwicklung der Markenpersönlichkeit
  • Neuaufsetzung des Content-Modells
  • Tonality & Leitkommunikation
  • Kampagnenkonzeption & Motiventwicklung
  • Umsetzung in lokalen Medien (Anzeigen, Großflächen, Buswerbung)
  • Gestaltung von OOH-Motive & Nahverkehrseinheiten

Aufteilung nach Leistungsbereichen:

Grafische Darstellung eines stilisierten Thermometers, das eine Temperaturmessung anzeigt. Ideal für Inhalte zu Wetter, Klima oder Gesundheitsinformationen.

1. Strategie / Marke

Ladeanimation in grauer Farbe, die einen kreisförmigen Fortschrittsindikator darstellt. Ideal für Benutzeroberflächen und Webdesign.

2. Visuell / Corporate / Name

Grafische Darstellung eines stilisierten Thermometers, das eine Temperaturmessung anzeigt. Ideal für Inhalte zu Wetter, Klima oder Gesundheitsinformationen.

3. Context / Dialog

Grafische Darstellung eines grauen Kreisabschnitts auf transparentem Hintergrund, geeignet für Design- und Illustrationsprojekte.

4. Sale / Messe / Event

Ausgangssituation – warum eine neue Markenpositionierung nötig wurde

Als wir die Fellbacher Bank kennengelernt haben, stand sie vor einem typischen Problem regionaler Volksbanken:

Zu wenig eigenständiges Profil.

Im Alltag kaum unterscheidbar von anderen Instituten. Und im Fall der Fellbacher Bank besonders kritisch:

Im Einzugsgebiet standen zwei weitere Volksbanken – teils direkt auf der anderen Straßenseite. Viele Kundinnen und Kunden wussten nicht einmal, dass es unterschiedliche Institute sind.

Die Folge:

  • Verwechslungsgefahr
  • Mangelnde Wiedererkennung
  • Fehlende Identität im öffentlichen Bild

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Markenstrategie – Workshop & Kundenbefragung als Grundlage

Der erste Schritt war ein intensiver Markenworkshop mit der Geschäftsführung.
Offen, ehrlich, direkt. Wir wollten herausfinden:

  • Wofür steht die Bank wirklich?
  • Welche Werte sind nicht verhandelbar?
  • Was unterscheidet sie von den anderen Volksbanken im Umfeld?

Im Anschluss haben wir eine breit angelegte Kundenbefragung durchgeführt, um die Ergebnisse des Workshops zu bestätigen – oder zu korrigieren.
Das war wichtig, denn nur so entsteht eine Positionierung, die gelebt wird und nicht nur auf Papier gut aussieht.

Markenpositionierung – klar, ehrlich und differenzierend

Aus Workshop und Befragung entstand ein Markenprofil, das perfekt zur Fellbacher Bank passt:
nahbar, transparent, bodenständig – und mit einem klaren Fokus auf Ehrlichkeit.

Wir haben daraufhin das komplette Content-Modell der Bank neu aufgesetzt:

  • klare Sprache
  • keine versteckten Kosten
  • transparente Kommunikation
  • keine typischen Bankenfloskeln
  • echte Informationen statt Marketingnebel

So entsteht eine Markenhaltung, die man spürt.

Umsetzung – von lokalen Medien
bis Großflächen

Die neue Positionierung wurde anschließend in allen relevanten Kanälen umgesetzt – überall dort, wo Menschen der Fellbacher Bank begegnen:

  • Großflächenplakate
  • Anzeigen
  • Bus- und Nahverkehrswerbung
  • regionale Medien
  • dialogorientierte Maßnahmen
  • visuelle Module & Werbemittel

Ziel: Die neue Markenidentität sichtbar, verständlich und simpel erfassbar machen.

Ergebnisse – wie die neue Markenstrategie wirkte

Nach Umsetzung der Kampagne haben wir erneut Kundinnen und Kunden befragt.
Das Ergebnis war eindeutig:

  • Die Bank wurde klarer von anderen Volksbanken unterschieden.
  • Die Markenwerte wurden richtig zugeordnet.
  • Die Fellbacher Bank wurde als ehrlicher, moderner und näher wahrgenommen.
  • Die Kampagne war klar, sympathisch und glaubwürdig.

Kurz: Die neue Positionierung hat gewirkt – im Alltag und im Kopf.

Wollen Sie Ihre Marke ebenfalls klarer und spürbarer machen?

Wir unterstützen Unternehmen dabei, aus unscharfen Profilen eine starke, präzise und differenzierende Marke zu entwickeln.

Einladung zur Mitgliederversammlung der Fellbacher Bank als orange-weißes Faltblatt mit großem genossenschaftlichem VR-Logo
Großflächenplakat der Fellbacher Bank mit Blick auf die Weinberge des Kappelbergs und dem Claim ‚Der Kappelberg gehört zu Fellbach wie die Fellbacher Bank
Plakat der Fellbacher Bank vor Weinbergen in Fellbach mit der Botschaft „Der Wein gehört zu Fellbach wie die Fellbacher Bank
Großflächenmotiv der Fellbacher Bank mit dem Claim ‚Der Fellbach Hopf gehört zu Fellbach wie die Fellbacher Bank‘, aufgenommen während eines Kinder- und Straßenfests vor der Hopf-Skulptur.
Großflächenmotiv der Fellbacher Bank mit dem Claim ‚Der Neidkopf gehört zu Fellbach wie die Fellbacher Bank‘ und einer Nahaufnahme des historischen Neidkopfs.
Großflächenmotiv der Fellbacher Bank mit dem Claim ‚Das Rathaus gehört zu Fellbach wie die Fellbacher Bank‘, aufgenommen auf dem Rathausplatz mit Außengastronomie und dem historischen Uhrturm.
Großflächenmotiv der Fellbacher Bank mit dem Claim ‚Der Kappelberg gehört zu Fellbach wie die Fellbacher Bank‘ vor sonnigen Weinbergen am Kappelberg.
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Bystronic Glass

glas – Hält
uner­wünschtes fern

glas – Hält
uner­wünschtes fern

Große Dänische Hunde und ein Dackel stehen in einem Glasbehälter unter Wasser, umgeben von bunten Fischen und Korallenriffen. Die Szene zeigt eine kreative Unterwasserlandschaft mit zwei Hunden und verschiedenen Meeresbewohnern.

because we care

because we care

Wer sagt denn, dass Werbung im B2B langweilig und technisch sein muss. Der emotionale Auftritt von Bystronic glass bringt es auf den Punkt: Das Markensymbol macht unmissverständlich klar, wofür die Marke steht. Sie sorgt für Durchblick und hält Unerwünschtes von seinen Kunden fern. Copytests haben die Leistung der Kampagne glasklar bestätigt. Unsere Aufgaben für Bystronic glass seit Anfang 2000:
  • Markenentwicklung, Markenpositionierung und Markenbetreuung
  • Anpassung des bestehenden Corporate Designs
  • Strategieentwicklung für die Kommunikation / Planning
  • Kommunikationsmaßnahmen Online und Print, above und below the line sowie Kundenbindungsmaßnahmen
  • Konzeption, Programmierung und Pflege der Webseite
  • Entwicklung eines modularen Messekonzepts inkl. Material- und Möbelkonzept für unterschiedliche Standgrößen bis zu 2.500 m² mit
  • Ausgestaltung aller Messen weltweit

Unsere aufgaben

Grafische Darstellung eines stilisierten Thermometers, das eine Temperaturmessung anzeigt. Ideal für Inhalte zu Wetter, Klima oder Gesundheitsinformationen.

1. Strategie / Marke

Grafik eines stilisierten Graffiti-Designs in Grautönen, das urbanen Kunststil symbolisiert. Ideal für Themen rund um Street Art und kreative Ausdrucksformen.

2. Visuell / Corporate / Name

Grafische Darstellung eines stilisierten Thermometers, das eine Temperaturmessung anzeigt. Ideal für Inhalte zu Wetter, Klima oder Gesundheitsinformationen.

3. Context / Dialog

Grafische Darstellung eines stilisierten Thermometers, das eine Temperaturmessung anzeigt. Ideal für Inhalte zu Wetter, Klima oder Gesundheitsinformationen.

4. Sale / Messe / Event

SIE WOLLEN MEHR DARÜBER WISSEN?

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Drei kreative Werbeanzeigen von Bystronic, die verschiedene Tierarten in einzigartigen Umgebungen zeigen: Pinguine in der Wüste, ein Känguru auf Eis und Hunde im Wasser. Jede Anzeige vermittelt Botschaften über Sicherheit, Zusammenarbeit und Zukunftsorientierung.
Bild eines Produktkatalogs von Bystronic, der Informationen zu isolierverglasenden Technologien und Maschinen bietet. Die Seiten zeigen verschiedene Modelle und deren Spezifikationen, einschließlich B'COMPACT und B'COMFORT, sowie eine Übersicht über die technischen Eigenschaften.